吃了会上瘾的薯片?看上好佳如何用行销突围

2019-04-28 22:41:10 中国金融商报网

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提起小时候最爱的零食,上好佳的虾条与洋葱圈在许多人心中占据了一席之地。除了热销经典,这几年上好佳也不断致力于推出新品,满足消费者需求。近来,更看准了咸蛋黄口味大热的趋势,推出了上好佳田园薯片鲜香咸蛋黄味。​

吃了会上瘾的薯片?看上好佳如何用行销突围

 

​咸蛋黄鲜香流沙的口感,使它有如「网黄」人气高涨。青团、冰激淋、鸡排等美食,都因为加入了咸蛋黄,广受大众欢迎。因此,上好佳以「咸蛋黄是种瘾」作为营销战略,企图勾起潜伏在许多人心中,对咸蛋黄近乎成瘾的热爱。

为了突破以往零食类广告的套路,上好佳采用意识流的影像手法来讲述「咸蛋黄上瘾」的故事。携手去年以《地球最后的夜晚》奪下金马奖最佳摄影的姚宏易,拍摄一部梦幻迷离的短片,把潜意识空间具象化,希望观众透过视觉与听觉,感受成瘾的整个过程,大胆挑战观影习惯。

短片中,男子从沉睡中醒来,黄色液体勾起了他的好奇,驱使他一路找寻,越陷越深,终于发现不对劲时,再也无法抽身。最后只有接受一切,瘫倒在黄色大雨中,与「瘾」共沉沦。一切正对应着上瘾的三个阶段:好奇、寻求刺激、成瘾。​

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​​「现在的广告环境与过去非常不同。网络上很多有趣的内容和资讯,同时也在争夺人们的注意力。我们想尝试一些不同的、创新的营销方式,而这对上好佳来说,也是一种突破。」上好佳品牌负责人施爱莲表示,新品的推出,能帮品牌打破固有印象,而薯片营销的同质性太高,创新突破是必要的。此次上好佳除了找来国际电影团队拍摄广告,还与潮牌AKOP联名,推出限量潮流单品。​

吃了会上瘾的薯片?看上好佳如何用行销突围

 

​以「咸蛋黄是种瘾」作为主题,明黄色x黑白的基调,每款单品都融入了「咸蛋黄」小细节。卫衣束绳末端裹了一层薄薄的「咸蛋黄酱」,俏皮又美味;弯檐帽上的流心咸蛋趣味十足;短袖口袋T恤上倾泻而出的蛋黄。全系列单品,仅在上好佳天猫旗舰店和有货APP限量发售,上架以来回响热烈。

而线下部分,上好佳也与潮流平台YOHO合作,打造期间限定快闪店。店内不仅陈列联名款,更独家推出咸蛋黄拿铁。咖啡香巧妙融合了咸蛋黄香气,尤其冰拿铁更在视觉上做足了功课,由亮黄、咖啡到白的渐层色,格外吸睛。​

吃了会上瘾的薯片?看上好佳如何用行销突围

 

 

吃了会上瘾的薯片?看上好佳如何用行销突围

 

​上好佳x YOHO限定快闪店,已于4月5日在上海世茂中心YOHO!BLU开幕,活动将持续到5月中旬,欢迎广大咸蛋黄爱好者的前来朝圣。

图片来源:Oishi上好佳官方+YOHO!潮流志+网络

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